Por qué Google no indexa tu web y cómo solucionarlo

Primero: averigua qué sabe Google de tu web

• La inspección de URLs de Search Console te dice si una URL concreta está en Google y, si no lo está, por qué. También te enseña el HTML que vio Googlebot ("Ver página rastreada") y te deja solicitar la indexación.
• El informe de indexación de páginas hace lo mismo para toda la web: cuántas URLs están indexadas y cuántas no, agrupadas por motivo.
• site:tudominio.com en Google sirve para hacerse una idea, pero Google advierte que no devuelve necesariamente todas las URLs indexadas. No saques conclusiones solo con él.

Si todavía no tienes Search Console, empieza por ahí: añade tu dominio como propiedad de dominio (se verifica con un registro TXT en el DNS) y envía tu sitemap.

Los motivos, en cuatro familias

1. La has bloqueado tú (sin querer)

• "La URL se ha marcado como 'noindex'". Hay una etiqueta <meta name="robots" content="noindex"> o una cabecera X-Robots-Tag: noindex. Suele venir de una plantilla, de un plugin de SEO o de la configuración de preproducción. Quítala de las páginas que quieres en Google.
• "El archivo robots.txt ha bloqueado la URL". robots.txt impide el rastreo. Ojo con usarlo para sacar páginas de Google: si otras webs enlazan una URL bloqueada, Google puede indexarla igualmente sin haberla visitado. Para desindexar, usa noindex y deja que Google rastree la página para que lo vea.
• "Bloqueada por una solicitud no autorizada (401)" o "...acceso no está permitido (403)". La página pide contraseña o el servidor rechaza a Googlebot. Revisa cortafuegos, protecciones anti-bots y accesos con contraseña que se quedaron puestos.
• "Página alternativa con etiqueta canónica adecuada". No es un error: la página apunta con rel="canonical" a otra versión, que es la que se indexa. Solo es un problema si esa página debería indexarse por sí misma.
• "Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario". Tu canonical dice una cosa y Google ha decidido otra, casi siempre porque ve dos páginas demasiado parecidas. Diferéncialas o fusiónalas.

2. Da un error técnico

• "Error del servidor (5xx)". El servidor falló cuando Googlebot pidió la página. Si se repite, Google reduce el ritmo de rastreo de todo el sitio.
• "Error de redirección". Cadenas demasiado largas, bucles o redirecciones a URLs no válidas.
• "No se ha encontrado (404)". Normal para páginas que ya no existen. Si la página se ha movido, redirige con 301 a la nueva dirección.
• "Soft 404". La página responde 200, pero parece vacía o de error: una búsqueda interna sin resultados, una categoría sin productos. Devuelve un 404 real o dale contenido.

3. Google no la ha encontrado

Si una URL ni siquiera aparece en el informe, Google no sabe que existe.

• Páginas huérfanas: ninguna otra página las enlaza. Enlázalas desde el menú, la home o páginas relacionadas.
• Enlaces que Google no puede seguir: Google sigue enlaces <a href="...">. Un botón que navega con JavaScript sin un href real no le sirve.
• Un sitemap incompleto o que no se ha enviado. Envíalo en Search Console y comprueba que contiene todas las URLs que quieres en Google.

4. Google la ha visto y ha decidido esperar

Son los dos estados que más confunden, y los más habituales en webs nuevas:

• "Descubierta: actualmente sin indexar". Según la ayuda de Search Console, Google ha encontrado la página pero todavía no la ha rastreado, probablemente porque ha determinado que hacerlo sobrecargaría el sitio. En la práctica, Google ha decidido que rastrearla no es prioritario.
• "Rastreada: actualmente sin indexar". Google la ha rastreado y no la ha indexado. La propia ayuda dice que puede indexarse más adelante y que no hace falta volver a solicitarlo.

Ninguno de los dos se arregla pulsando más veces "Solicitar indexación". Lo que mueve la aguja:

• Que la página aporte algo propio. Páginas muy parecidas entre sí, casi vacías o que repiten lo que ya dicen cien webs tienen pocas opciones.
• Enlaces internos desde las páginas más fuertes de tu web, empezando por la home.
• Señales externas: enlaces y menciones desde otras webs, que le dicen a Google que tu sitio merece más atención.
• Tiempo. Una web nueva empieza sin historial y Google la rastrea con prudencia.

Si tu web es nueva

1. Verifica la propiedad de dominio en Search Console y envía el sitemap.
2. Enlaza cada página importante desde la home o el menú.
3. Solicita la indexación de las páginas clave con la inspección de URLs, una vez cada una: hay una cuota diaria y, según Google, pedirlo varias veces no acelera nada.
4. Da de alta la web en Bing Webmaster Tools. Puedes importarla directamente desde Search Console. Además de Bing, de su índice tiran Copilot y buscadores como DuckDuckGo.
5. Si tu plataforma lo permite, activa IndexNow para avisar al instante a los buscadores que lo usan (Bing, Yandex, Seznam, Naver y Yep, entre otros) cuando publiques o cambies algo. Google no usa IndexNow y, desde 2023, tampoco el antiguo "ping" de sitemaps: con Google, lo que funciona es el sitemap enviado en Search Console.
6. Consigue las primeras menciones externas: el perfil de empresa en LinkedIn, directorios de tu sector, clientes y socios que puedan enlazarte.
7. Ten paciencia. Google avisa de que los rastreos pueden tardar desde unos pocos días hasta unas semanas y de que solicitarlos no garantiza la indexación.

Lo que no funciona

• Solicitar la indexación de la misma URL una y otra vez. No acelera el rastreo.
• Publicar decenas de páginas casi iguales para "tener más contenido". Aumenta las páginas descubiertas sin indexar y puede acabar dentro de las políticas contra el spam de Google sobre contenido a escala.
• Comprar enlaces. Es otra de esas políticas, y el riesgo no compensa.

Resumen: estado y qué hacer

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Fuentes

• Ayuda de Search Console: informe de indexación de páginas
• Google Search Central: pedir a Google que vuelva a rastrear tus URLs
• Google Search Central: introducción a robots.txt
• Google Search Central: bloquear la indexación con noindex
• Google Search Central: el operador de búsqueda site:
• Google Search Central: políticas contra el spam de la Búsqueda de Google
• IndexNow